اصول بازاریابی فانی نسل روشن
اصول بازاریابی فانی نسل روشن
بسیاری از مردم آن را همان فروش حضوری می‌دانند. برخی دیگر فکر می‌کنند بازاریابی یعنی تبلیغ کردن. عده‌ای نیز معتقدند بازاریابی به معنای قابل دسترس ساختن محصول در فروشگاه‌ها، در معرض دید قراردادن، و حفظ موجودی کالا جهت فروشهای آتی است. در واقع، بازاریابی تمام فعالیت‌های مزبور و حتی بیش از آن را دربرمی گیرد.
“بازاریابی آنقدر مهم است که نمی‌توان آن را صرفاً به دپارتمان بازاریابی سپرد” دیوید پاکارد، بنیانگذار شرکت هیولت پاکارد
بازاریابی دو جنبه دارد. نخست، نوعی فلسفه، دیدگاه، چشم انداز، یا گرایش مدیریتی است که بیش از هر چیز به رضایت مشتری اهمیت می‌دهد. دوم، بازاریابی یکی از کارکردهای سازمان و مجموعه‌ای از فرایندهایی است که برای عملی ساختن این فلسفه به کار بسته می‌شود.
بازاریابی متضمن فرایندهایی معطوف به ارائه‌ی ارزش و مزایا به مشتریان است و تنها فروش کالا، خدمات، و تبادل ایده‌ها را دربر نمی‌گیرد. از تدابیر ارتباط، توزیع، و قیمت گذاری برای تأمین کالا، خدمات، ایده، ارزش، و مزایای دلخواه مشتریان و سهامداران در هر زمان ممکن بهره می‌جوید. برقراری روابط رضایت بخش متقابل و درازمدت که به نفع طرفین دخیل باشد را دربرمی گیرد. بازاریابی همچنین شامل درک ارتباط “شرکای” ذینفع متعدد در هر سازمان است، از جمله ارتباط میان کارکنان، عرضهکنندگان، سهامداران، توزیع کنندگان، و سایر افراد.
این کتاب در بانک کتاب کتاب گالری عرضه شده است
شما میتوانید خرید آسان و مطمعن را با ما تجربه کنید
تهیه و ارسال کتاب شما در سریعتر زمان ممکن به سراسر کشور با کتاب گالری.
انتشارات:
نسل نواندیششابک: 9786054219895
نویسنده: ﭼﺎرﻟﺰ داﺑﻠﯿﻮ ﻻﻣﺐ | ﺟﻮزف اف هر | ﮐﺎرل ﻣﮏ داﻧﯿﻞ
مترجم: ﻣﺠﯿﺪ ﻓﺎﻧﯽ | ﺳﺠﺎد ﺧﺰاﺋﯽ | اﻟﻬﺎم ﭘﻨﺎم
برچسب‌ها: اصول بازاریابی فانی نسل روشن
